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联名瑞幸开咖啡店,网易云音乐的商业化算盘

时间:2019/8/5 17:57:27  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要: 这是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋能,也是让音乐渗透到更多场景的又一尝试,说到底,都是云音乐探索变现的不同手段。此前,网易云音乐也在商业化创新中做过其他空间拓展,如酒店——和亚朵轻居开设的“睡音乐”主题酒店;如品牌广告——位于云音乐App首屏Banner位;如商城——除售...
    这是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋能,也是让音乐渗透到更多场景的又一尝试,说到底,都是云音乐探索变现的不同手段。

此前,网易云音乐也在商业化创新中做过其他空间拓展,如酒店——和亚朵轻居开设的“睡音乐”主题酒店;如品牌广告——位于云音乐App首屏Banner位;如商城——除售音乐周边外、也会销售T恤、动漫产品等;还有云村社区,也留有变现空间。

IP授权是常见的合作方式,但是开出线下主题店这样的重度跨界算是网易云音乐IP授权和咖啡品牌合作的第一次。在合作中,瑞幸咖啡启用了全新店面风格,网易云音乐也深度参与了店铺的主题设计。

咖啡店除了可以用网易云音乐的歌,也可以将云音乐中的很多功能例如云村进行线下渗透,所有网易云音乐黑胶VIP&L7以上用户,每天下午有到店免费获取赠饮的特权,这也是网易云音乐所希望的,给会员更到的增值服务,以此来鼓励更多的人为云音乐会员买单。

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